近年来，随着国内电商市场的日趋饱和，众明星与网红纷纷将视野投向广阔的海外市场，寻求新的增长点。范冰冰，作为国内娱乐圈曾经的顶级明星，亦不例外。近日，她正式宣布入驻TikTok，并为其自创美妆品牌Fan Beauty Diary开拓海外市场引发热议。

TikTok上的“范冰冰效应”

范冰冰在TikTok上的入驻，如同一股强劲的东风，瞬间引发了广泛关注。她在Fan Beauty Diary品牌账号下发布的入驻短视频，不仅获得超过50万次的浏览，粉丝关注数也迅速突破5万大关。这一数据不仅彰显了范冰冰个人品牌的强大号召力，也证明了TikTok作为全球范围内具有广泛影响力和用户活跃度的社交媒体平台，是品牌出海的有力跳板。

Fan Beauty Diary的品牌之路

Fan Beauty Diary自2018年创立以来，已经在天猫、京东、抖音、小红书等国内多个电商平台开设店铺，并采用店播方式带货。凭借范冰冰的明星效应和品牌自身所具备的产品力，Fan Beauty Diary迅速在美妆市场占据一席之地。据公开资料显示，2023年双11期间，全渠道GMV同比增长73.02%，全网曝光量7.63亿次，GMV超11亿。

范冰冰的此番跨界并非偶然，早在5月底，”Fan Beauty Diary”就已官宣入驻东南亚头部电商平台Lazada，标志着品牌出海的初步尝试。而此次入驻TikTok，无疑是范冰冰跨境电商战略的进一步深化。

在TikTok上，”Fan Beauty Diary”将以分享美妆护肤知识、产品试用体验及品牌故事为主要内容，通过生动有趣的短视频形式，与全球用户建立更紧密的联系。范冰冰本人也表示将积极参与账号内容的创作与发布，为品牌代言。

明星效应与跨境电商的融合

范冰冰的入局，再次证明了明星效应在品牌出海中的重要作用。从罗永浩的”交个朋友”到”三只羊”小杨哥的东南亚带货，再到东方甄选的TikTok海外布局营，以及辛巴的”辛选国际出海计划”，明星和网红们正将个人品牌推向国际市场，探索更广阔的商业可能。

在全球经济一体化的大背景下，中国品牌出海已成为不可逆转的趋势。范冰冰的TikTok之旅，不仅是个人品牌的一次大胆尝试，更是对跨境电商潜力的一次深刻洞察。

TikTok电商沙龙：把握跨境电商新机遇

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